Nada dura para siempre. Bueno, admito que es una forma bastante deprimente de comenzar un artículo, pero es precisamente el objetivo de este tema.
Como consumidores, compramos millones de productos cada año. Y al igual que las plantas, los animales e incluso los humanos mortales, estos productos también tienen un ciclo de vida. Ningún producto inmortaliza, todos son finitos.
Tabla de contenidos
El nacimiento y la muerte de un producto.
Un día, se conceptualiza un producto y luego se diseña y fabrica. Así es como llega a ser.
Así, llega un día en que oficialmente se vuelve irrelevante y desaparece del mercado, concluyendo así su ciclo y dando paso a que los productos futuros comiencen de nuevo.
Incluso los productos establecidos desde hace mucho tiempo tienen que ver con el tiempo un momento en el que pierden popularidad, a menudo en contraste con la creciente demanda de alternativas más nuevas y modernas.
¿Por qué debería preocuparme por el ciclo de vida del producto y sus etapas?
Si usted no entiende etapas del ciclo de vida del productoo, peor aún, no importa, se está preparando para el fracaso incluso antes de desarrollar un producto. Este es el significado de este modelo aparentemente simplista.
Primero establezcamos que no existe un período de tiempo establecido para el ciclo de vida de ningún producto. La duración podría ser de unos pocos meses para un artículo de moda, o podría durar más de un siglo para categorías de productos más fuertes.
La gestión del ciclo de vida del producto es el arte y la ciencia de gestionar estratégicamente el desarrollo de productos, fabricación, comercialización y comercialización, según las distintas etapas que atraviesa el producto a lo largo de su vida.
No olvide que con el inicio y la continuación del ciclo de vida de cada producto, las empresas reciben constantemente oportunidades para comprender a sus clientes, mercados y competidores.
Esto es lo que, en última instancia, les ayuda en la creación de nuevos productos exitosos.
El desarrollo de nuevos productos en el competitivo mercado global de hoy no es tarea fácil. Para resumirlo en pocas palabras, es la gestión de las etapas del ciclo de vida del producto la que proporciona la información más valiosa para la empresa de la cadena de suministro extendida de las empresas.
Las etapas del ciclo de vida del producto
La gestión de las etapas del ciclo de vida del producto es un vasto ámbito de la gestión empresarial que integra datos, personas, procesos y sistemas empresariales.
Familiarícese con las etapas del ciclo de vida del producto para comprender dónde deben aplicarse las estrategias.
Etapa de introducción
La etapa de introducción al mercado es donde se lleva a cabo una intensa actividad de marketing y promoción para lanzar el nuevo producto. El despegue de las ventas es lento en esta etapa, pero está bien. El objetivo de esta etapa específica es crear conciencia en lugar de ganancias.
¿Las buenas noticias? Hay poca o ninguna competencia. ¿Las malas noticias? Tampoco hay demanda, hay que crearla.
HACK DE CICLO: No tema invertir en pruebas de consumidores, investigación y desarrollo, y esfuerzos de marketing en esta etapa.
Etapa de crecimiento
La segunda etapa es donde las ventas se disparan. Su empresa puede empezar a beneficiarse de las economías de escala en la producción. La rentabilidad aumenta – ¡hurra!
HACK DE CICLO: Este es el momento de invertir más en la actividad promocional para que aproveche al máximo la lucrativa etapa de crecimiento.
Etapa de madurez
La etapa de madurez es donde las tasas de crecimiento de las ventas se ralentizan un poco y finalmente se estabilizan a un estándar. Una vez lograda la saturación del mercado, observará a su alrededor en esta etapa y notará un aumento de los competidores que ingresan al mercado.
Las modificaciones del producto y las mejoras en el proceso de producción son bienvenidas en este momento, pero debe invertir con cuidado en cualquier empresa del mercado. Los jugadores más débiles suelen salir del juego en este punto.
HACK DE CICLO: Concéntrese en la diferenciación de marca y la diversificación de funciones para mantener su participación de mercado en la etapa de madurez.
Etapa de declive
En última instancia, el producto para el mercado comenzará a hacerse más pequeño, generalmente debido a la saturación del mercado o al aumento de la disponibilidad de productos más nuevos. Esta etapa es inevitable, pero las empresas aún pueden obtener ganancias en ella.
HACK DE CICLO: La estrategia a aplicar en la etapa de declive es cambiar a métodos de producción más rentables e ingresar a mercados más baratos.
Ciclos de vida, grandes y pequeños
Todas las empresas entienden que todos y cada uno de los productos que venden están destinados a tener una vida útil limitada. Ésta es la razón principal por la que el desarrollo continuo de productos debería ser un sector de inversión clave para todas las empresas; de lo contrario, el crecimiento empresarial se detendría para siempre con el declive de su línea de productos existente.
Como mencioné anteriormente, los ciclos de vida pueden tener diferentes duraciones. Generalmente, por supuesto, las industrias tienen un ciclo de vida mucho más largo que los productos. Los productos de ciertas industrias están destinados a experimentar un ciclo de vida más largo que los productos de otras.
EJEMPLOS
Un producto de ciclo de vida prolongado de Maruti 800
Tomemos la industria del automóvil, por ejemplo, que continúa prosperando durante más de 100 años en el ciclo. Dentro de la industria, existen innumerables productos en diferentes etapas de sus respectivos ciclos.
Tomemos, por ejemplo, el Suzuki Maruti 800, un pequeño automóvil urbano que se introdujo inicialmente en el mercado indio en 1983. Aquí hay una versión abreviada del ciclo de vida del producto Maruti 800:
Fuente de la imagen: www.slideshare.net
Como otro ejemplo, el sedán familiar numeroso parece estar en sus etapas de declive, con muy pocos modelos que se están diseñando y fabricando.
Un producto de ciclo de vida corto
Por otra parte, artículos de moda como los fidget spinners y las bandas tontas, así como la mayoría de los dispositivos tecnológicos, tienen ciclos de vida relativamente más cortos. Esto se debe a que continuamente están siendo reemplazados por algo más nuevo, mejor y más interesante. En tecnología, por ejemplo, los innovadores siguen obteniendo nuevas formas de hacer más de lo que la tecnología actual es capaz de hacer, y eso también a costos reducidos.
Pensamientos finales
Aunque es imposible predecir el período de tiempo del ciclo de vida de un producto, las empresas prefieren tener una idea general de la duración esperada del ciclo de vida, ya que esto optimiza los esfuerzos de producción y marketing.
Es vital reconocer de antemano, en aras de ventas y marketing exitosos, si está promocionando una marca estable, confiable y consistente con mayor longevidad, o si un producto nuevo y de vanguardia pronto será reemplazado por algo que es aún más innovador. -borde.
