Empresa: Audible
Fundador: Don Katz
Año de fundación: 1995
CEO: Don Katz
Sede: Newark, Nueva Jersey
Ingresos anuales (año fiscal 2018): $ 2.5 mil millones
Productos y servicios: Plataforma de transmisión de entretenimiento y libros de audio en línea y móvil
Competidores: Scribd | Audiolibros.com | Alibris | OverDrive | Aguacero | Reproductor | Rakuten Kobo
¿Sabías que Audible ha firmado un contrato con el popular escritor de no ficción Michael Lewis, autor de Moneyball (2003), El lado ciego (2006) y La gran apuesta (2010), para crear audiolibros originales y exclusivos para la plataforma?
Tabla de contenidos
Acerca de Audible
Audible es una plataforma que vende y produce audiolibros y otro entretenimiento de audio, como podcasts, programas de radio y televisión, y periódicos y revistas de audio. Audible es una subsidiaria de Amazon.com, C ª.
La compañía es actualmente el mayor vendedor y productor de audiolibros del mundo y ha presentado talentos vocales famosos como Emma Thompson, Nick Offerman y más en sus audiolibros exclusivos. Audible actualmente tiene más 450.000 títulos en su plataforma.
Cómo funciona Audible
La plataforma Audible ofrece a los usuarios:
- Acceso a miles de audiolibros, revistas de audio, periódicos, programas de radio, podcasts y otros entretenimientos de audio
- Membresía que incluye:
- 1 audiolibro gratuito y 2 Audible Originals gratuitos al mes
- Gran cantidad de contenido gratuito, que incluye noticias en audio, programas de autoayuda y de acondicionamiento físico
- 30% de descuento en todos los títulos
- Integración a través de múltiples dispositivos
- Modo automóvil para escuchar fácilmente mientras conduce
- Acceso sin conexión
- Personalización de la velocidad de la narración
Afiliación
Los usuarios de Audible pueden suscribirse a la plataforma para obtener un audiolibro gratuito y dos Audible Originals por mes, ya sean podcasts o revistas de audio originales, junto con contenido gratuito como programas de noticias y fitness de audio. Los miembros audibles también obtienen 30% de descuento de todos los títulos de la plataforma y acceso a otras ofertas exclusivas.
Los miembros pueden elegir sus dos Audible Originals gratuitos de una selección rotativa de seis.
Integración multiplataforma
Uno de los atractivos de Audible es que está integrado en varios dispositivos, por lo que puede cambiar de una computadora portátil a su teléfono inteligente sin perder su lugar. La plataforma incluso reproduce audiolibros en su dispositivo Amazon Echo.
El modo de automóvil es una opción que permite a los oyentes reproducir, pausar y marcar fácilmente el audiolibro para que puedan escucharlo sin interrupciones mientras conducen. Algunos modelos de automóviles más nuevos incluso permiten a los conductores controlar su aplicación Audible desde su tablero.
Acceso sin conexión
La aplicación también incluye acceso sin conexión al contenido al brindar a los usuarios la posibilidad de descargar títulos, para que puedan seguir escuchando incluso cuando no tienen WiFi o datos. Los usuarios pueden variar la velocidad de la narración según sus preferencias, desde la mitad hasta tres veces más rápido que la velocidad predeterminada.
Modelo de negocio de Audible
- Venta directa / minorista
- Modelo de suscripción
Compras a la cart
Audible vende su propio contenido, así como audiolibros y entretenimiento de otros productores. La compañía busca aumentar el porcentaje de originales Audible exclusivos en la plataforma para aumentar sus márgenes de ganancia y ampliar su cuota de mercado en el sector de los audiolibros.
Los consumidores sin una membresía pueden comprar audiolibros en Audible a la carta por precios que normalmente oscilan entre $ 15 a $ 40.
Modelo de suscripción
Audible cobra a los clientes una tarifa de suscripción mensual para acceder a funciones premium en su plataforma. Como se mencionó anteriormente, la membresía incluye varias ventajas como precios rebajados, acceso ilimitado a contenido gratuito y 2 Audible Originals y un audiolibro adicional por mes.
Audible ofrece varios tipos de planes de membresía:
Los miembros reciben créditos con su membresía, que varían en cantidad según su plan de membresía. Puede usar sus créditos para cualquier compra de contenido Audible dentro de un año antes de que expiren los créditos.
Cómo se compara Audible con sus competidores
Los principales competidores de Audible en el sector de los audiolibros incluyen Scribd, OverDrive y Audiolibros. Sin embargo, Audible todavía tiene importantes dominio en el mercado, ya que la empresa genera un estimado $ 2.5 mil millones más ingresos que Scribd y Audiolibros, y representa 41% de las ventas de audiolibros en EE. UU.
Además, Audible ha experimentado un crecimiento sustancial, particularmente en la última década, ya que la membresía ha crecido constantemente en dos dígitos cada año y la plataforma ahora tiene millones de miembros (aunque se desconoce el número exacto).
El plan de Audible para el futuro
Audible busca expandir su participación en el prometedor sector de los audiolibros convirtiéndose en un productor cada vez más dominante, en lugar de un simple vendedor, de entretenimiento de audio.
Audible incluso ha comenzado a acercarse a los autores y agentes directamente para comprar derechos de audio antes de que las propuestas de libros se hayan presentado a los editores.
Algunos autores ya se han registrado para crear contenido solo para Audible; David Spade y Michael Lewis Ambos han hecho acuerdos recientemente para lanzar Audible Originals para la plataforma.
En teoría, esta es una oportunidad beneficiosa para los autores, ya que los editores tradicionales suelen absorber una gran parte de las ventas. Eliminar a los editores impresos de la ecuación debería permitirles ver un mayor porcentaje de las ganancias de las ventas de sus audiolibros.
Conclusión
Si bien existe una competencia creciente en el espacio de los audiolibros, como Google y Walmart Ambos han ingresado recientemente al segmento de mercado, la determinación de Audible de capturar más participación de mercado mediante la producción de contenido exclusivo y original parece tener un alto potencial de éxito.
Referencias y más información
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