Empresa: Snapchat
CEO: Evan Spiegel
Año de fundación: 2011
Sede: Santa Mónica, California, EE. UU.
Número de empleados (diciembre de 2018): 2884
Público o Privado: Público
Símbolo ticker: QUEBRAR
Capitalización de mercado (abril de 2018): $ 15.72 mil millones
Ingresos anuales (diciembre de 2018): $ 1,18 mil millones
Beneficio | Ingresos netos (diciembre de 2018): (- $ 1.26 mil millones)
Productos y servicios: Cámara | Página de amigos | Descubrir | Mapa de Snap | Recuerdos | Gafas
Competidores: Twitter | Tik Tok | Instagram | Facebook (WhatsApp) | Google (YouTube) | Línea | Kakao | Naver | Tencent
Hecho de la diversión
Snapchat tiene 186 millones de usuarios activos diarios (DAU)
Snapchat es una aplicación de mensajería de fotos y móvil que te permite compartir las fotos y videos que prefieras que eventualmente auto-borrar En un corto periodo de tiempo.
Básicamente, significa que debe depender del tiempo para asegurarse de que cualquier foto / video que tome se comparta instantáneamente antes de que se elimine automáticamente y se pierda para siempre.
No tiene que preocuparse por olvidarse de eliminar su imagen anterior o incluso hacer un esfuerzo para eliminarla de su aplicación.
Tabla de contenidos
Funciones de Snapchat
El modelo de negocio de Snapchat ha sido un caso único en el sentido de que utilizan un enfoque basado en datos para crear funciones para su base de clientes leales. Entienden exactamente lo que quiere su demografía y lo capitalizan. Todo lo que encuentran moderno, atractivo y atractivo lo han adoptado y utilizado de manera efectiva.
Lentes
Snapchat utiliza realidad aumentada (AR) para hacer diferentes tipos de lentes que tengan una perspectiva atractiva. La tecnología utilizada para crear estos lentes es nueva y no ha sido utilizada en este campo por ninguna otra entidad.
Los usuarios utilizan ampliamente esta función con fines de entretenimiento, donde pueden realizar cambios en su voz y rostro y agregarle otros efectos interesantes..
Geofiltros
Snapchat usa diferentes tipos de filtros conocidos como Geofiltros que son básicamente marcos en videos o imágenes. Se pueden modificar artísticamente en una variedad de ocasiones y ubicaciones.
Descubrir
Los editores y creadores de contenido han notado el crecimiento de Snapchat en el negocio del marketing y han buscado obtener una parte justa de las ganancias.
Esperan hacer esto proporcionando su contenido a través de Snapchat. Muchos de estos editores incluyen Buzzfeed, MTV, National Geographic, etc. Pueden enviar sus noticias y otros contenidos en esta plataforma.
Cuentos
Con mucho, la característica más emocionante de Snapchat es su sección de historias. Te permite contar tu historia al mundo. Esto ha demostrado ser un éxito para muchos de sus usuarios que utilizan esta función en un número cada vez mayor.
Los usuarios pueden capturar las imágenes que prefieran o convertirlas en videos para transmitir su narración. Muchas otras características como lentes y geofiltros también se utilizan para hacer las respectivas historias.
Historias en vivo
Live Story permite a los Snapchatters en el mismo evento y en el mismo lugar contribuir a una narrativa específica. Pueden inventar una sola historia juntos.
Interesante asociación – Shazam Integration
Snapchat se asoció con Shazam y ahora ambos permiten a sus usuarios identificar cualquiera de sus canciones favoritas en Snapchat. La asociación ha ampliado su accesibilidad a millones de nuevas audiencias y las ha convertido en usuarios.
Dicho esto, la mayoría de los servicios son proporcionados por Shazam. Si los usuarios lo desean, pueden obtener su información sobre los artistas que reproducen la canción en su ID de Snapchat.
Shazam elogió la asociación y la citó como una de las más exitosas hasta el momento. Esto sirvió como una de las características más importantes de Snapchat, así como una fuente de generación de ingresos para su modelo de negocio.
Ahora que entendemos las funciones de la aplicación Snapchat, veamos cómo SnapChat usa estas funciones para ganar dinero y cuánto cuesta publicar anuncios en SnapChat.
¿Cómo gana dinero Snapchat?
Snapchat obtiene la mayor parte de su dinero vender anuncios a empresas en el tarifas fijas base o anuncios por base de impresión (número de veces que se ve un anuncio). Además, también venden hardware mercancía, que es una pequeña parte de sus ingresos totales.
Veamos con más detalle a continuación:
1. Lentes patrocinadas
Snapchat proporciona realidad aumentada Lentes de generación (AR) que se han convertido en un éxito entre los adolescentes. Desde que se puso de moda, Snapchat ha tratado de capitalizar su uso. De ahí por qué los actualiza cada semana.
Empresas que han intentado adoptar esta característica de empresas como Gatorade, Taco Bell, y otros han visto un tráfico masivo de usuarios.
Snapchat intenta diferenciarse de sus competidores como Facebook (Whatsapp, Instagram) y Google (YouTube) al utilizar sus anuncios de tal manera que los usuarios puedan encontrarlos agradables y atractivos.
Costo: De acuerdo a wallaroomedia informe, las tarifas de los lentes patrocinados varían según los días en que se ejecuta:
- $ 450,000 por día (Domingo jueves)
- $ 500,000 por día (Viernes sabado)
- $ 700,000 por día (Eventos especiales: Super Bowl, días festivos, etc.)
Aquí están algunos ejemplos:
2. Geofiltros patrocinados
Los geofiltros son filtros que se construyen especialmente para ocasiones especiales o determinadas ubicaciones. Muchos organizadores de eventos, así como una gran cantidad de empresas, han tomado la iniciativa para asociarse con Snapchat para acceder a estos geofiltros.
Snapchat ofrece su propio «Geofiltros bajo demanda”Que es utilizado por muchas empresas y películas por igual para promover sus ventas.
Se sabe que millones de adolescentes usan Snapchat; por lo tanto, las empresas hacen filtros para su grupo demográfico objetivo para elevar el nivel de su valor de marca. Por ejemplo, Furgonetas50thLa celebración del aniversario de un año había presentado Geofilters, que habían llegado a más de 32 millones de snapchatters con más de 98 millones de visitas.
Costo: Las tarifas de los geofiltros patrocinados son aproximadamente 1/5 de tarifas de lentes patrocinadas
- $ 100,000 por día (aproximadamente)
3. Descubrir
Muchos editores se han asociado con Snapchat en un intento por utilizar su plataforma y proporcionar todos los días Noticias y alimentación a sus usuarios.
Esto ofrece a los usuarios un incentivo para dedicar más tiempo a esta función en particular, especialmente cuando los estudios sugieren que gastan en por lo menos 30 minutos en Snapchat por día.
Los editores, por su parte, paga Snapchat una cantidad sustancial de dinero. Esto mejora los ingresos de Snapchat.
Costo: Los anuncios Discover se colocan en la parte superior de la aplicación y, por lo tanto, son los más caros y sus tarifas:
- Rangos desde $ 50 000 – $ 500 000 por día (anuncios a nivel nacional para marcas premium)
- $ 50 por día (para las pequeñas empresas, se encuentra disponible una opción mucho más asequible, «Snap Ads to AR»: es un anuncio de 10 segundos entre video, los usuarios pueden deslizar hacia arriba para ver estos anuncios)
4. Historias patrocinadas
Snapchat tiene su propia sección de historias que utiliza para colocar sus historias patrocinadas. Esto hace que sea más conveniente para sus usuarios ver estas historias mientras se desplazan por el contenido de sus amigos.
Taco Bell ella misma adoptó esta característica para lanzar su propio producto. Esta estrategia de publicidad demostró ser tan exitosa que Facebook también adoptó un enfoque similar a Instagram.
Costo: Los anuncios de historias en vivo son parte de la sección de descubrimiento y sus tarifas:
Empieza a $ 250 000
5. Snap Store
Recientemente, Snapchat se ha enfocado en expandir sus servicios que serían los más adecuados para vender su mercancía como Gafas, sombrero emoji Snap streak, camiseta Dog Lens, hot dog bailando, etc.
Confió en Snap Store para hacer ese trabajo. Desde entonces, la empresa ha aprovechado esta función. Los usuarios pueden encontrar la tienda en la pestaña Descubrir.
Costo:
Espectáculos: comienza en $ 149.99
En conclusión
Snapchat ha utilizado todas las herramientas adecuadas y las estrategias adecuadas para generar ingresos. Continúa formando nuevas asociaciones y nunca ha dejado pasar una excelente oportunidad por delante de sus perspectivas comerciales. Si se sostiene a largo plazo, seguirá operando entre las masas sin temer obstáculos.
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