Lululemon es un gran nombre en la industria de la ropa y la moda deportiva. Fundado en 1998 en Canadá por Chip Wilson, la compañía es conocida por sus productos de primera calidad, innovadores y distintivos, especialmente ropa de yoga.
Sin embargo, Lululemon obviamente, no es la única estrella brillante en el cielo.
Echemos un vistazo a los competidores y alternativas más agresivos de Lululemon, lo que le da a la empresa una competencia sólida.
Tabla de contenidos
1. Athleta – una subsidiaria de Gap
En 2008, Athleta fue comprada por The Gap por $ 150 millones. Cuenta con una destacada variedad de ropa femenina orientada al deporte. Athleta es famosa por sus diseños de ropa cómoda y solo tiene más de 25 tiendas en los EE. UU., Que ofrecen una impresionante variedad de ropa deportiva.
Aunque tanto Lululemon como Athleta continúan mejorando las ventas, Athleta necesita estilizar su colección en un mercado de ropa deportiva cada vez más competitivo.
En el pasado reciente, Athleta se ha centrado más en el empoderamiento femenino como equipo de fitness personal, mientras que Lululemon se centra en atletas de alto rendimiento. Esto ha permitido a Athleta duplicar sus ventas online a medida que más personas hacen ejercicio en interiores.
2. Victoria Sports
Victoria sport es la división atlética exclusiva de la famosa marca de moda, victoria Secret. Fue lanzado en 2016. La línea ofrece ropa de lujo para los entusiastas del deporte. La ropa deportiva incluye trajes deportivos, trajes de gimnasia, trajes de baño y ropa interior.
3. Under Armour
Under Armour, una marca bien desarrollada famosa por su tejido resistente a la humedad, comenzó a centrarse en la ropa de mujer. Un territorio que Lululemon ha mantenido durante años.
Para atraer mujeres, Debajo de la armadura se está restableciendo como una marca femenina de anuncios de moda más avanzada, lo que definitivamente es una amenaza para Lululemon.
En septiembre de 2020, Under Armour lanzó su única zapatilla de baloncesto para mujer conocida como HOVR Breakthru. La compañía también lanzó sus últimos productos bajo la línea M + MI en septiembre de 2020. Estos dos productos dirigidos a mujeres amenazan la participación de mercado de Lululemon.
4. Prana: una filial de ropa deportiva de Columbia
Prana es una empresa estadounidense de ropa deportiva y su lema es «Ropa para un cambio positivo». La empresa fue adquirida por Columbia Sportswear por $ 190 millones en 2014.
La empresa se estableció en 1992 en California, desde donde creció gradualmente y ahora se ha convertido en una marca conocida de la industria de la ropa deportiva. Son conocidos por su ropa de yoga, incluida su amplia gama de ‘pantalones bien cortados’ y ‘blusas hippy-trippy’. Aparte de eso, la compañía también cuenta con una impresionante línea de chaquetas, pantalones, faldas y más.
En 2019, Prana no compitió fuertemente porque estaba en transición. Sin embargo, se espera que esto cambie en los próximos años, ya que el equipo se centra en el conocimiento de la marca y solidifica la posición de la marca como la elegante ropa al aire libre. Se proyecta que Prana crecerá alrededor de un 5-7% en 2021 y puede obtener parte de la participación de mercado de Lululemon en los próximos años.
5. Nike
Por supuesto, Nike no necesita presentación. La marca multinacional es uno de los nombres más famosos de la industria de la ropa deportiva. Nike es conocido por ser innovador en sus productos con una imagen de marca poderosa.
Es uno de los más vendidos de calzado, indumentaria, equipos, accesorios y otros productos. Nike ha lanzado recientemente su ropa de yoga, un mercado dominado por Lululemon. Sin embargo, la nueva colección de Nike es más barata en comparación con Lululemon.
En el pasado reciente, Luluemon ha superó a Nike en el crecimiento de sus ventas. Pero el crecimiento de las ventas de comercio electrónico para ambas empresas está muy cerca de diferenciarse. Desafortunadamente, Nike ya tiene una gran ventaja que hace que sea difícil para Lululemon ponerse al día en el corto plazo.
6. Adidas
Adidas es la segunda ropa deportiva más grande de Europa después de Nike. Una marca multinacional conocida por sus trajes de ejercicio, accesorios deportivos y calzado, la marca tiene millones de clientes leales en todo el mundo. Pero ahora Lululemon se está acercando en la competencia con Nike y Adidas ya que la empresa se está preparando para entrar pronto en la industria del calzado.
La capacidad financiera es crucial para el éxito en la competencia cara a cara. Actualmente, Adidas y Lululemon están valoradas en $ 51 mil millones y $ 38 mil millones, respectivamente. Pero basándose en la tasa de crecimiento de Lululemon, los expertos proyectan que pronto se convertirá en una empresa de 50.000 millones de dólares y pasar Adidas en cinco años.
7. Puma
Puma es una corporación multinacional alemana que produce y diseña ropa, calzado y accesorios deportivos. Fundada por los dos hermanos, Rudolf y Adolf Dassler, la empresa se convirtió en el tercer mayor productor de ropa y accesorios deportivos. Sin embargo, los hermanos no pudieron mantener la paz entre ellos y se separaron en 1948.
Eso es cuando Adidas se formó después de la división. Puma, a pesar de la feroz competencia de Adidas y otras empresas, mantuvo su reputación durante todos estos años. La empresa tiene puntos de venta en más de 120 países con casi 11.000 empleados en todo el mundo.
Lululemon vs.Puma usa diferentes estrategias de precios. Lululemon utiliza una estrategia de precios altos, con la mitad de sus productos vendiéndose hasta $ 20 más que el promedio.
Los precios de Puma son bajos, oscilando entre $ 40 y $ 60, lo que le permitió aumentar las ventas en un 18,4% en 2019 con un crecimiento de dos dígitos en todas las regiones y divisiones. La estrategia de precios altos de Lululemon solo hace que sea más difícil alcanzar a Puma y competir por la participación de mercado.
8. Betty sudorosa
Sweaty Betty es una famosa marca británica fundada por Tamara y Simon Hill-Norton. La marca es popular por su ropa deportiva femenina. Esta marca de inspiración femenina cuenta con más de cincuenta boutiques en el Reino Unido.
Sweaty Betty ha ampliado su escala con el lanzamiento de seis boutiques en los Estados Unidos también. La compañía también vende ropa de yoga excepcional como leggings ubicuos y mucho más.
9. Voces al aire libre
Outdoor Voices es una marca estadounidense de ropa deportiva, fundada en 2013 por el CEO Tyler Haney. La empresa es relativamente nueva, pero ha ganado fama en muy poco tiempo. Con sede en Austin, la compañía tiene puntos de venta en NuevaYork, Los Ángeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington, DC y Nashville. Su portal en línea también es muy activo y también genera altos márgenes de beneficio del comercio electrónico.
10. Lolë
Lolë fue fundada en 2002 por Bernard Mariette. El nombre significa ‘Live Out Loud Everyday’ y tiene una gran reputación en la industria de la ropa deportiva, lo que hace que la ropa deportiva para mujeres sea excepcional.
Su ropa de yoga es la favorita entre los yoguis de todo el mundo, ya que está especialmente hecha de telas naturales como el algodón y el tencel. Actualmente, la empresa cuenta con cuarenta puntos de venta en once países.
11. Fabletics
Fabletics es un punto de venta en línea que presenta ropa, calzado y accesorios deportivos para mujeres, y otro tipo de «atletismo». La empresa es famosa por su comercio electrónico y modelo de negocio basado en suscripción para sus miembros VIP. La marca también es conocida por su gama de tallas ‘todo incluido’ y sus servicios de productos personalizados que permiten a las personas elegir atuendos personalizados de acuerdo con su estilo de vida y preferencias de moda.
Una de las diferencias entre Lululemon y Fabletics es la estrategia de descuento. Lululemon ofrece descuentos más bajos y no ha superado el 20% de su rango total. En julio de 2020, la mayoría competidores ofreció mayores descuentos para atraer clientes.
Durante este período, el promedio de descuento para Fabletics fue 43%, mientras que Lululemon ofreció solo el 17%. Aunque los descuentos bajos aumentan las devoluciones de Lululemon, los descuentos de Fabletics pueden atraer o incluso robar a los clientes de Lululemon.
12. Más allá del Yoga
Cuando se trata de ropa deportiva, ofrecer el material más cómodo es una gran ventaja sobre la competencia.
Fundada en 2006Beyond Yoga, con sede en Culver City, tiene alrededor de 150 empleados y se ha establecido como un digno rival y una alternativa para Lululemon.
Está ganando popularidad entre los fanáticos del fitness que buscan ropa deportiva con las prendas más suaves y material más cómodo. Los leggings y pantalones cortos de motociclista de Beyond Yoga tienen una calificación más alta que los productos de Lululemon en cuanto a comodidad.
Tanto Lululemon como Beyond Yoga se venden al por menor entre $ 80 y $ 100, que es más alto que el promedio. Ambas son reconocidas como marcas premium de ropa deportiva, pero el material cómodo de Beyond Yoga atrae y atrae a más y más clientes de Lululemon.
13. Nuevo equilibrio
Fundada en 1906, New Balance, con sede en Boston, fabrica y vende una amplia gama de calzado y ropa a nivel mundial en 120 países. Tiene 5.497 empleados y ocupó el puesto 109th empresa privada más grande de los EE. UU. en 2019, con ingresos anuales de $ 4.1 mil millones.
Los ingresos de New Balance han aumentado gradualmente a lo largo de los años y registraron un aumento del 2,5% en 2019, lo que demuestra su creciente popularidad. Es una de las cinco principales marcas mundiales de ropa deportiva y se prevé que supere a Puma y Under Armour en los próximos años para unirse a Nike y Adidas como los tres principales fabricantes de ropa deportiva.
En comparación con Lululemon, New Balance tiene más experiencia, un mercado más grande y más recursos financieros. Además, sus productos son más diversos en comparación con Lululemon. Es difícil para los productos de Lululemon competir con la amplia variedad de productos de New Balance en 2020.
Por ejemplo, New Balance 992 era el favorito personal del difunto Steve Job. Tiene un gran culto a nivel mundial.
Marcas de ropa deportiva Niched Up
Aparte de estas grandes marcas, numerosas pequeñas marcas deportivas solo atienden a nichos específicos. Por ejemplo, TerraFrog es una marca canadiense de ropa deportiva fundada en 2007 y ofrece chaquetas de entrenamiento resistentes, camisetas sin mangas ajustadas y pantalones de tiro medio en extragrandes. Las mujeres con curvas prefieren TerraFrog sobre Lululemon.
Otra marca mejorada que compite contra Lululemon es la que tiene su sede en Toronto. Michi, que ofrece leggings deportivos inspirados en lencería, sujetadores y camisetas sin mangas. Michi es considerada una de las prendas deportivas canadienses más sexys y de moda.
Otras marcas de fitness perfeccionadas incluyen Ellebox, Tikita, y muchos más. Individualmente, estas marcas no amenazan a Lululemon. Pero pueden tomar una gran parte de la participación de mercado de Lululemon de forma acumulativa.
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