Empresa: Lululemon Athletica, Inc.
CEO: Calvin Mcdonald
Fundadores: Chip Wilson
Año de fundación: 1998
Sede: Vancouver, Columbia Británica, Canadá
Número de empleados (2020): 19.000
Escribe: Público
Símbolo ticker: LULU
Ingresos anuales (2020): $ 3.98 mil millones
Beneficio | Ingresos netos (2020): $ 645 Millones
Productos y servicios: Ropa deportiva deportiva | Sudaderas, pantalones cortos, pantalones de rendimiento | Ropa de estilo de vida | Pantalones y accesorios de yoga
Competidores: Adidas | Puma | Nike | Voces al aire libre | Under Armour | The Gap | L Brands (Victoria Secrets)
¿Sabías que el nombre de Lululemon fue elegido con una encuesta a un centenar de personas? El logotipo único de la empresa está diseñado como A, un sobrante de uno de los nombres rechazados.
Lululemon Athletica Inc. es una de las principales marcas de ropa deportiva con gran popularidad y demanda internacional. Con una variedad de ropa deportiva, que incluye camisetas de rendimiento, pantalones cortos y pantalones, ropa de estilo de vida y pantalones y accesorios de yoga, se dice que Lululemon comercializa un estilo de vida completo en lugar de un producto.
Fue fundado en 1998 por un entusiasta del surf y el snowboard, Chip Wilson que tomó una clase de yoga en Vancouver y se dio cuenta de la necesidad de ropa deportiva hecha de telas adecuadas. Fue entonces cuando la compañía comenzó como un estudio de diseño único y un estudio de yoga por la noche.
Hoy, Lululemon se ha convertido en la firma de estilo para los entusiastas de los deportes y el fitness. La compañía se ha convertido en una cadena de varias tiendas en América del Norte con reconocimiento mundial y enormes recursos para una inmensa tasa de generación de ingresos anualmente.
Al observar la dinámica de la interesante historia y la tasa de éxito de Lululemon, uno puede sentir curiosidad por saber cómo lo hicieron. Cuál es el visión, misión, valores fundamentales, y estrategias, que hizo que la empresa alcanzara las alturas del éxito?
¡Sigue leyendo y lo descubrirás!
Tabla de contenidos
Lululemon – Análisis de declaración de visión
La visión de la compañía se formó cuando Wilson tomó su primera clase y estaba entusiasmado con la magia del yoga. Al principio, la visión de la empresa era convertirse en un ‘centro Comunitario‘de los entusiastas del fitness, pero luego se dieron cuenta de que no era suficiente. Entonces Lululemon amplió su visión de la bondad y el estilo de vida saludable publicando su nueva declaración que es,
«Sea la marca experimental que enciende una comunidad de personas que viven la vida del sudor a través del sudor, crecen y se conectan»
La visión antes mencionada arroja luz sobre las ideologías de sus operaciones que conectan los valores de salud, bienestar, y desarrollo personal con el enfoque interactivo y los productos innovadores de la empresa. A través de estas actividades interactivas, tienden a convertir a sus clientes en una comunidad que apoya estilos de vida saludables al creer en las marcas.
La visión de Lululemon indica el poder de crecimiento que va más allá de los límites geográficos, ya que quieren reflejar la unidad entre los entusiastas del fitness de todo el mundo, reunidos bajo el nombre de Lululemon.
Lululemon – Análisis de la declaración de misión
Una declaración de misión revela la verdadera ideología de una empresa a la luz de la cual se llevan a cabo todos los procedimientos estratégicos. Sin embargo, Lululemon no tiene una declaración de misión tradicional, sino una mantra Que estados
«Para elevar al mundo de la mediocridad a la grandeza»
La declaración anterior indica la perspectiva única de la empresa de ofrecer un estilo de vida en lugar de una marca. Apoya un conjunto de valores fundamentales que se centra en priorizar la calidad sobre la cantidad en sus productos para proporcionar un valor del 100% a sus clientes.
Lululemon – Análisis de valor central
Los valores fundamentales de la empresa se basan en diferenciación, que se enfoca en crear valor para brindar estilos de vida saludables y de alto perfil. Se esfuerza por destacar entre sus competidores ofreciendo un conjunto único de valores fundamentales.
Aquí los valores fundamentales son:
1. Asumir la responsabilidad personal
La compañía se enfoca en el crecimiento del empleo alentando a dar lo mejor de sí mismos, esforzándose por obtener un mejor resultado y elevarse en el proceso de aprendizaje a través del cual la marca se empodera gradualmente.
2. Fomentar el espíritu empresarial
Lululemon siempre ha sido el segundo nombre de la innovación. Siempre ha reflejado la necesidad de hacer algo diferente y, por lo tanto, creer en las ideas y el pensamiento empresarial.
3. Actuar con honestidad y valentía
La empresa procede con transparencia para mantener su nombre prestigioso y de buena reputación.
4. Valorar la conexión
Lululemon apoya la interacción sobre todo. Con los clientes y dentro de los empleados. La empresa promueve la idea de «conexión», desarrolla la marca y la lealtad de los empleados.
5. Elegir divertirse
De acuerdo con su visión de vivir la vida al máximo de la manera más saludable, divertirse es importante en Lululemon.
Lululemon – Análisis de estrategia
Para lograr los objetivos, la empresa implica diversas estrategias de marketing, engagement y ventas.
Innovación para siempre
La teoría estratégica general de salud, bienestar y bondad personal de Lululemon lleva a la empresa a impulsar la innovación.
Lululemon siempre ha estado en el centro de atención por su enfoque innovador. Con un departamento de I + D excepcionalmente activo, la empresa es conocida por su innovación constante, desarrollando diseños de productos impulsados por el mercado y materiales innovadores para ofrecer un valor de producto único a los clientes.
Algunas de las exclusivas más populares Materiales de lululemon están
- Luon, el tejido exclusivo y original de Lululemon para yoga
- Material rápido y extremadamente ligero hecho para trotar y correr.
- Luxtreme, tejido absorbente para correr
Marketing digital interactivo
El enfoque de marketing de Lululemon está cambiando hacia la fama digital de alto nivel. La marca se presenta como un elemento esencial de la comunidad de fitness para adquirir relaciones duraderas con equipos deportivos, instalaciones de fitness y estudios de yoga. Estas colaboraciones están bien publicitadas a través de plataformas sociales y concursos de anuncios de actividades interactivas basadas en fans.
Lululemon tiene otro programa interactivo conocido como Sweat Collective. Sweat Collective es una asociación del ‘los líderes más sudorosos del mundo. Estos miembros están involucrados en estudios de fitness. La mayoría de los miembros de esta comunidad son instructores, líderes de clubes de carreras, entrenadores personales y atletas profesionales o atletas olímpicos que usan y promueven los productos de Lululemon.
los la empresa ofrece ventajas exclusivas a la comunidad Sweat Collective en términos de tratamientos especiales, descuentos y asociación pública con la marca. Esta campaña no solo ayuda a la empresa a construir una presencia digital sólida, sino también a desarrollar asociaciones internacionales con personalidades famosas en todo el mundo.
Expansión del mercado mediante el lanzamiento de nuevas líneas de productos en diferentes regiones
Lululemon es una empresa con tiendas minoristas excepcionalmente exitosas. Sus tiendas minoristas son uno de los mayores generadores de ingresos por pie cuadrado entre todas las empresas estadounidenses. Sin embargo, la empresa tiende a expandir su popularidad más allá de las fronteras estadounidenses.
Lululemon ve que China y otras partes del mundo tienen más potencial para dar la bienvenida a sus nuevos productos innovadores como su nueva colección de ropa deportiva para hombre.
Lululemon tiene una línea de productos para mujeres bien desarrollada, que se considera su gama más buscada. Pero ahora para expandir las cosas también a nivel internacional, la compañía está experimentando y lanzando accesorios y ropa interesantes en hombres y otras categorías.
Conclusión
Lululemon tiene una imagen de marca exclusiva asociada a su inmenso reconocimiento internacional. Cada uno de su conjunto de operaciones estratégicas de todos los departamentos se esfuerza por lograr el objetivo de crear valor para sus clientes.
Hasta ahora, estas estrategias han mejorado y mejorado con éxito Lululemon como marca entre otras marcas de ropa deportiva, convirtiéndola en una de las principales empresas de moda deportiva.
