Empresa: Nike
CEO: John Donahoe
Fundadores: Phil Knight y Bill Bowerman
Año de fundación: 1964
Sede: Beaverton, Oregón, EE. UU.
Número de empleados (año fiscal 2020): 75,400
Escribe: Público
Ingresos anuales (FY20): $ 37.4 mil millones
Beneficio | Ingresos netos (año fiscal 20): $ 2.54 mil millones
Productos y servicios: Ropa deportiva | Calzado de ocio | Ropa | Accesorios Equipo deportivo
Competidores: Adidas | Reebok | Puma | FILA | New Balance | Dibujante | Allbirds | Rothy | Under Armour | Lululemon | Corporaciones VF | Anta | ASICS
Hecho de la diversión – ¿Alguna vez te preguntaste sobre ese icónico logo de Nike swoosh? Fue creado por la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson en 1971, simbolizando a la diosa alada de la victoria en la mitología griega llamada Nike.
No es ningún secreto que Nike es una de las marcas más conocidas y reconocidas en la actualidad, no solo en los segmentos atlético y de indumentaria. Nike ha transformado su empresa más allá de un minorista estándar en algo mucho más grande, y se nota. La empresa recaudó más de $ 37 mil millones anualmente (2020) y sigue creciendo.
Como empresa con una historia sorprendentemente larga y un crecimiento significativo, Nike es una de las que se debe observar en términos de longevidad y éxito de marca.
La modesta historia de Nike comenzó en la Universidad de Oregon con un atleta, Phil Knight, y su entrenador, Bill Bowerman, en 1964. Juntos, los dos fundaron una empresa llamada Cinta azul Sports, que operaba como distribuidor de Onitsuka Tiger, un zapatero japonés.
Knight y Bowerman viajarían a pistas de carreras en todo el estado para vender sus zapatos en la parte trasera del auto de Knight.
Desde humildes comienzos hasta ahora, Nike es el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva, superando su muchos competidores. En 2019, la marca atlética se valoró en más de $ 34 mil millones, Cuál es el deportes más valiosos marca en el negocio, informes Interbrand.
En el ranking Forbes Global 2000 para 2020, Nike se clasifica 13th mejor empleador, 177th mejor empleador para mujeres, y 13th marca más valiosa a nivel mundial.
Parte del gran éxito de Nike es su enfoque en las asociaciones con atletas profesionales. Nike se asocia con muchos de los mejores atletas en todos los ámbitos para promocionar y publicitar sus productos, indumentaria y diseños. El primer atleta profesional que trajeron para respaldar fue el tenista rumano. Ilie Năstase.
En 2015, Nike aseguró su primera posición en el baloncesto con su anuncio de un contrato de 8 años con la NBA, superando al patrocinador anterior de la liga, Adidas. Con este acuerdo, al comienzo de la temporada de baloncesto 2017/18, todos los jugadores de la franquicia de la NBA y los miembros del equipo visten sus uniformes (camisetas y pantalones cortos) con el icónico Logotipo de Nike Swoosh.
Una de sus asociaciones más exitosas fue la del famoso jugador de baloncesto. Michael Jordan. La asociación a largo plazo entre Jordan y Nike resultó en la Marca Air Jordan, una de las marcas más populares y conocidas de Nike.
Desde el éxito de la marca Air Jordan, Nike continúa construyendo asociaciones con los grandes nombres del baloncesto, incluidos los diseños exclusivos de Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George y el fallecido Kobe Bryant.
En 2020, la reconocida plataforma NEXT% de Nike reveló que los fabricantes de calzado pueden ofrecer calzado deportivo que rompa barreras utilizando innovaciones sostenibles para ayudar a proteger el futuro del planeta.
Los consumidores están anticipando el lanzamiento de Nike Air Zoom Alphafly NEXT% y el debut de dos nuevos modelos de Nike Air Zoom. Nike ZoomX Vaporfly Siguiente% ha ganado varios premios a la innovación.
Hay muchos factores que atribuir al éxito de Nike, acuerdos de asociación, ubicaciones publicitarias seguras y la popularidad general de la marca, lo que hace que Nike continúe creciendo y superando a sus competidores.
Table of Contents
Declaración de la misión de Nike
«Lleve inspiración e innovación a todos los atletas del mundo».
Ahora veamos lo que significa.
- Innovación revolucionaria
Nike cree que nuevas ideas puede cambiar la forma en que las personas practican deporte y cambiar el mundo. Nike mostró su innovación diseñando tecnológicamente zapatillas para correr avanzadas para Eliud Kipchoge de Kenia, que ayudó al atleta a marcar un tiempo de 1: 59,40 alrededor del curso de 26.2 millas.
La empresa se centra en la sostenibilidad y la solución de los problemas cuestiones ambientales enfrentamos. Nike introdujo la tecnología Flyknit durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, que mil millones de botellas de plástico recicladas en la tela para hacer calzado y ropa. La compañía estaba preparada para hacer de los Juegos Olímpicos de 2020 su torneo global más sostenible antes de su cancelación.
La prioridad central de Nike es la comunidad y la responsabilidad social; es por eso que sus acciones hablan por sí mismas e invirtieron más de $ 81 millones en la comunidad. El programa Made to Play de Nike ha transformado la vida de más de 15 millones de niños y ayudó a capacitar a casi 100.000 entrenadores.
Nike comprende que deben ocurrir cambios críticos dentro de las empresas para promover la diversidad y la inclusión. En 2019, Nike continuó manteniendo la “proporción de equidad salarial global” para hombres, mujeres y minorías.
Declaración de visión de Nike
Nike no proporciona una declaración de visión por separado, pero podemos usar una declaración a continuación para comprender su visión.
“Nuestra misión es lo que nos impulsa a hacer todo lo posible para expandir el potencial humano. Lo hacemos creando innovaciones deportivas revolucionarias, haciendo que nuestros productos sean más sostenibles, construyendo un equipo global creativo y diverso y generando un impacto positivo en las comunidades en las que vivimos y trabajamos ”.
El propósito de Nike
“Nuestro propósito es unir al mundo a través del deporte para crear un planeta saludable, comunidades activas y un campo de juego equitativo para todos”.
Aquí está nuestro análisis del propósito de Nike:
Hacer avanzar el mundo está en el corazón de la visión de Nike. Es por eso que Nike invierte y se asocia con organizaciones comunitarias de todo el mundo para hacer progresar el deporte y nivelar el campo de juego.
Durante décadas, Nike ha diseñado zapatos que llevaron diferentes deportes al siguiente nivel. Nike’s Vaporfly Next% Los zapatos ayudaron al corredor keniano a convertirse en el primer ser humano en completar un maratón de 42 kilómetros en menos de 2 horas.
Este récord se considera uno de los mayores logros humanos en el atletismo, y Nike desempeñó un papel fundamental.
En el mundo divisivo de hoy, la igualdad y la inclusión son pilares fundamentales en cualquier empresa y lugar de trabajo. Nike se compromete a fomentar un entorno en el que se practiquen a diario el respeto, la inclusión y el empoderamiento.
La compañía reclutó a Megan Rapinoe, Lebron James, Serena Williams, Colin Kaepernick y más de 30 atletas más para encabezar su campaña de igualdad para 2020.
A través del deporte, el propósito de Nike es la unidad. Nike se esfuerza por crear comunidades activas, un planeta saludable y un campo de juego nivelado para todos nosotros.
Valores fundamentales de Nike
Los valores clave de Nike se centran en su visión, misión y propósito.
Los valores fundamentales de Nike son:
- Comunidad
- Sustentabilidad
- Diversidad
- Socialmente responsable
Estos valores son el núcleo de Nike y continúan haciendo avanzar a la empresa, incluso en un futuro global desconocido. Estos valores fundamentales brillan en la dedicación de la empresa al éxito en los negocios y la sociedad.
En una carta de Presidente y CEO de Nike, Dijo John Donahoe,
“Creo en la capacidad del deporte para transformar vidas y comunidades. Y en un momento en que nuestra sociedad está más fragmentada que nunca, cuando la polarización está desgastando nuestras instituciones y el cambio climático amenaza nuestra propia supervivencia, creo en el poder del deporte para unirnos y cambiar el mundo para mejor «.
Conclusión
La misión, la visión, el propósito y los valores de Nike son claros. La empresa utiliza estos principios rectores para modelar su marca en base a la igualdad, la diversidad, los impactos sociales y ambientales y la evolución del deporte.
Cuando se le preguntó sobre el futuro de la empresa, John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike, escribió,
“Continuaremos esforzándonos por llevar el deporte a los niños y las comunidades de todo el mundo mediante la ampliación de soluciones más sostenibles que los equipos de NIKE están desarrollando incansablemente todos los días. Continuaremos innovando para todos los atletas en todas partes para ayudar a garantizar un campo de juego equitativo para todos y desafiar los sistemas existentes mientras avanzamos hacia un futuro más circular. En NIKE, lideramos. Y a medida que nos desafiamos a nosotros mismos para hacerlo siempre mejor y pensar en grande, podemos crear y crearemos el futuro que queremos ver «.
